1、先说点——抖音生态的需要。

抖音的本质是一个内容交易市场,你可以把它想象成一个超级电视台,它之所以值钱,取决于3点:海量的内容供给,海量的用户,内容和用户的匹配效率。第三点是抖音的核心能力这点毋庸置疑;第二点用户天然就对优质内容有需求,只要你能让每个用户都能一直看到它喜欢的内容,用户一定会一拥而入;所以点内容的供给就变得至关重要。

但对于内容生产者而言,同样的内容多平台发布的边际成本几乎为0,迁移成本极低,他们一旦发现了更赚钱的平台,就会毫不留情地离你而去。所以,想要鼓励内容创作者持续贡献优质的新内容,你不仅要有明显的赚钱效应,而且要求在抖音应用内就完成商业闭环,从而封闭供给的出口、建立护城河。很多抖音创作者的商业行为都是在微信发生的:通过视频引流、吸引粉丝加微信、在微信里成交;核心的交易环节没有在应用内完成,抖音怎么可能会长期允许这样的事情发生呢?抖音小程序会改变这一现状,所以抖音接下来也一定会大力鼓励和扶持小程序的发展。

2、再说第二点——巨大的流量红利。

抖音小程序的分发主要依托于用户在视频中挂载,即上文提到的入口2,以及以后将会开放的入口。

所以,区别于微信小程序去中心化分发和支付宝小程序的中心化分发,抖音小程序的分发模式是半中心化的,半中心化指的是:抖音用户是去中心化的,但是抖音用户的视频流量却来自抖音平台的中心化分发。不过由于抖音的流量分发是基于兴趣的算法,简单讲就是哪怕你有1000万粉,你发布的视频也不会让这1000万人都看到,而是先给其中的一小部分人看到,如果他们点赞高反馈好,再推到一个量池,同样就算你只有100粉,如果你发布到视频质量好,也可能有1000万人看到。话语权不会长期掌握在一小撮人身上。换言之,抖音小程序的分发去中心化属性更强一些。这也就意味着,只要你能找到一群抖音用户帮你推广小程序,而恰好他们也能做出好的作品出来,你的小程序就能够在抖音获得海量的用户。